Az elmúlt években megkerülhetetlen piaci szereplő lett Mészáros Lőrinc köztéri plakátos cége, amely egykor a Fidesz akkori pénztárnoka, Simicska Lajos tulajdonában volt.

Miután azonban 2016-ban a nyilvánosság előtt romlott meg Orbán és Simicska viszonya, utóbbi teljes cégbirodalma szépen lassan más kezekbe, zömében Mészáros Lőrincébe került.

Köztük a köztéri reklámokkal foglalkozó Publimont Kft.

Noha gyakorlatilag a piaci egyik, ha nem a legnagyobb szereplőjéről van szó, mégis volt olyan év, amikor a cég legnagyobb megrendelője a magyar állam, pontosabban a Rogán Antal vezette Miniszterelnöki Kabinetiroda volt.

Ezekben az években ugyanis a Publimont teljes bevételének közel felét, illetve több mint a negyedét köszönhette annak, hogy felületet biztosított az állami propagandának.

És mindezt úgy, hogy szinte természetellenesnek tűnő kedvezményt adott Rogánéknak Mészáros Lőrinc.

Ez derült ki azokból, a New Land Media által a Miniszterelnöki Kabinetiroda részére készített 2020-2024 közötti médiatervekből és beszámolókból, amelyeket az Átlátszó perelt ki , majd osztott meg a független sajtóval.

A dokumentumok szerint ebben az időszakban, ha a kampányt a köztéri plakátokon is meg akarták jeleníteni, akkor az esetek döntő többségében Mészáros Lőrinc Publimont Kft.-jével szerződött Balásy Gyula cége.

Összesen több mint 40 megbízást kötött cég, amiért összesen közel 12 milliárd forintot kapott a New Land Medián keresztül.

Ez volt az a nettó összeg, amit ténylegesen megkapott a cég, a magyar államnak viszont ennél is többe került az, hogy Mészáros plakáthelyein hirdet.

A nettó összegre jött rá Balásyék 15 százalékos ügynökségi díja, az így megnövelt összegre pedig a 27 százalékos áfa.

Vagyis mindösszesen a köztéri hirdetésekért az öt év leforgása alatt közel 19 milliárd forint adófizetői pénzt utalt el a Miniszterelnöki Kabinetiroda, a New Land Media pedig csak a köztéri plakátos hirdetések után közel 2 milliárd forinttal gyarapodott.

Noha ez is rengeteg pénzt, ha listaáron hirdetett volna a kormány a Publimontnál, még ennél is többe került volna.

A dokumentumok szerint ugyanis Mészárosék rendszeresen óriási kedvezményt adtak a New Land Mediának.

Az első években ennek mértéke gyakran 90 százalék volt, a későbbiekben viszont 70-80-85 százalékkal olcsóbban számláztak a megbízásokért.

A Publimont legnagyobb projektje ebben az időszakban a brüsszeli szankciókról szóló nemzeti konzultáció eredménykommunikációja volt 2023 januárjában és februárjában.

Az eredmények nagyjából másfél hónapon keresztül történő megjelenítésére kicsivel több mint nettó 1 milliárd forintot számolt fel a New Land Mediának, ami ügynökségi díjjal és áfával növelten 1,47 milliárd forintba került a magyar államnak.

Ez volt az a konzultáció , amit 1,38 millióan töltötték ki, a kormány szerint pedig a kitöltők 97 százaléka mondott nemet és elutasítja „az olajszankciókat és a tervezett gázszankciókat, mint ahogy a nukleáris energiára vonatkozó korlátozásokat is”.

A legtöbb megrendelést a Publimont 2020 és 2022 között kapta, ez a kapott összegeken is meglátszik. 2020-ban 2,7, majd 4,7, 2023-ban pedig 3,2 milliárdért dolgozott a cég a New Landen keresztül Rogánéknak, a következő két évben a dokumentumok szerint viszont az egymillliárdot sem érte el a megbízások ellenértéke.

Érdekesség, hogy 2021 annyira kiemelkedő év volt, hogy a Publimont egész éves bevételének 36 százalékát köszönhette a kormánypropagandának. 2020-ban és 2021-ben is jelentős volt ez az arány, 27 százalékos.

Bár jellemzően a Publimonttal szerződött a New Land Media, 2022-ben egy másik jelentős NER-hez bekötött szereplő is hozzáfért a „mézesbödönhöz”. 2022 márciusában a „gyermekvédelmi népszavazásról” szóló kampányt nemcsak plakátokon és citylight-okon hirdették, hanem úgynevezett lengőkaros táblákra is kitették a gyermeket ölelő nőt ábrázoló képet, melyen az a felirat állt, hogy „Védjük meg a gyerekeket!”.

Ezért pedig a Garancsi István tulajdonában lévő ESMA Zrt.-t kellett megbíznia a New Landnek.

Az egy hónapig futó kampányért nettó 800,1 millió forintot kapott az ESMA, amely egyébként Mészároshoz hasonlóan jelentős, 72,5 százalékos kedvezményt adott a New Landnek. ]]>